Best of Google Social Search

L’annonce du +1 de Google m’a donné envie de faire un peu de curation et de proposer un best of des articles de Mashable spécialement consacrés  aux initiatives de Google dans le social search.

Au commencement il y avait…

[CREATION] 26/10/2009: Google Social Search goes live
« Last week launched the social revolution for search. Microsoft’s Bing fired the first shot by announcing search deals with Twitter and Facebook and, at the Web 2.0 Summit, launching its Twitter integration. Google fired back almost immediately though, completing its own deal with Twitter and, perhaps more importantly, announcing a new feature: Social Search. »

En ces temps reculés, c’est donc Microsoft qui tire le premier et la réplique de Google ne se fait pas attendre. Le terme employé lors de cette première annonce du Social Search est « revolution » et augure bien de l’ampleur du phénomène à venir. Note intéressante pour la suite: tous les réseaux sociaux semblent intégrés dans la stratégie de Google… sauf Facebook.

[SEO] 18/10/2010: How social search will transform the SEO industry
« For years now, successful SEO firms have not been focusing their efforts strictly on organic search results. They’ve been steadily evolving along with changes in search engines: new Google algorithms, the emergence of Bing, the development of Google Local, instant searches, paid search, and searchable Twitter feeds. At my company, we believe that to be successful, SEO firms need to become something more advanced: Digital Media Agencies. »

La mission des SEO/SEM Managers se complexifie au fil des évolutions des algorithmes des moteurs de recherche mais pas seulement. L’ajout de la dimension sociale, qui prend de plus en plus d’ampleur, relance une nouvelle fois le débat des impacts sur les SERP. Quelle solution existe-t-il, sinon celle de s’adapter?

[GOOGLE VS FB] 21/11/2010: For Google, social networking is just one chapter of the book
« Google, however, doesn’t see Facebook as a direct threat, since social networking is just one part of Google’s overall strategy. »
« The real question here is whether Facebook’s core product — social networking — is more powerful a foundation than Google’s core product — search. »

Google qui ne se sent pas menacé par Facebook et traite le sujet des réseaux sociaux comme un sujet parmi tant d’autres, cela fait sourire. Vivement l’arrivée de Google Me! Quant à savoir qui des réseaux sociaux ou des moteurs de recherche constituent les outils les plus puissants, il semble surtout qu’ils tendent à ne faire plus qu’un. Google saupoudre tous ses produits de composants « social » et Facebook s’améliore dans le « search ». Que le meilleur gagne?

[EVOLUTION] 17/02/2011: Google Search Becomes More Social, Integrates Flickr, Twitter & Quora
« The first major change is that Google Social Search results will no longer appear only at the bottom of the page, but will instead be “blended” throughout the page. This is done through an annotation system that lets you know when a friend has shared a specific link or search result. »
« the second update to social search: a vast increase in its appearance in search. Any content shared by your friends on Quora, Flickr and Twitter can appear as a social annotation in search results. »
« The final update focuses on increasing the control users have over what gets displayed in social search. Google has revamped its options page to give users the ability to both publicly and privately connect their social profiles to their Google accounts. »

On peut noter que Google, contrairement à Microsoft, ne s’est pas donné la peine d’intégrer le « Like » de Facebook et a plutôt choisi Quora, Twitter et Flickr. Pour en revenir à l’article précédent, il est clair qu’une entente cordiale règne entre les deux géants et que Google ne craint pas les petits rigolos de Facebook. (Ce qui m’amène à repenser à un comics de the Oatmeal au sujet de Google, Facebook, Apple et MS qui n’a pas grandchose à voir mais c’est le privilège du curateur de choisir son contenu.)

[GAMIFICATION] 31/03/2011: Ad Industry Execs: Google’s +1 Could Hold Us More Accountable
« If +1 gains currency, however, there’s a strong possibility that marketers will begin trying to collect +1s the way they currently try to accumulate Facebook likes. “It encourages that kind of behavior — the gamification of marketing,” says Josh Rose, executive vice president and digital creative director of ad agency Deutsch LA. “This will definitely play into those hands.” »

Le Marketing se gamifie et hop, la boucle est bouclée. Le +1 de Google semble promis au même avenir que le « Like » de Facebook: un trophée que les marques vont s’arracher. La révolution Marketing a bien eu lieu: ce sont désormais les consommateurs qui ont les cartes en main. Ils distribuent les « Like » et les « +1 » comme des (bons) points, font et défont les statuts des marques en un clin d’œil. Les tendances du « caring » et du « thank you », qui consistent pour les marques à prendre soin, flatter, chérir et remercier leurs consommateurs via les réseaux sociaux semblent nous confirmer que la roue tourne. A quand les marques « fans » des pages Facebook de leurs clients?

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